【策略】陶瓷出口应放弃低价竞争策略

    陶瓷出口应放弃低价竞争策略

近来，对陶瓷业而言，有两件值得关注的事：

一是今年5月份，国家工信部向各地下达2010年18个行业淘汰落后产能的目标任务，包括水泥、玻璃、钢铁、电解铝等，在这个强制淘汰落后产能名单中，陶瓷没有被列入。

二是6月22日，国家财政部发出通知，自2010年7月15日起，将取消部分钢材、医药、化工产品、有色金属加工等商品的出口退税，总数达406种，旨在推进节能减排、重拳出击“两高一资”产业，但有“耗能大户”之称的陶瓷行业未列入取消出口退税的名单内。

不管是没被列入产能过剩名单，还是未被列入取消出口退税名单，陶瓷业是逃过一劫，还是漏网之鱼？是意料之外，还是情理之中？应该说，两件事对陶瓷业而言，是既喜也忧。所谓喜，我国陶瓷业虽属“两高一资”产业，但远非其他行业那样严重，且随着技术进步和产业创新，仍具有朝阳产业的特性，而且近年来行业在节能减排、低碳经济、清洁生产、循环经济等方面取得了明显成效。所谓忧，国家重拳出击高能耗、高污染及产能过剩行业，为陶瓷业敲响了警钟，我们需要重新审视陶瓷业的发展模式。如果不重视发展的质量和效益，不注重调整结构，不切实转变发展方式，不改变与科学发展观要求不相符的成分，行业发展就不可能健康持续，或许下一个名单中就会被列入其中。

出口退税一旦下调，相关行业出口将面临很大冲击。有业内人士表示，很多企业的出口产品都是微利，如果出口退税率一旦下调，很多企业可能面临无利可图的局面。从企业的生存角度分析，出口退税可以直接影响企业外贸市场经营的收入。

在不久前召开的2010年首届陶瓷产区科学发展圆桌论坛上，中国建筑卫生陶瓷协会副会长、秘书长缪斌表示，中国陶瓷出口产品之所以如此低价，是源自较低的税收、较低的环保投入、较低的员工福利待遇和各种补贴，我们应该反思这种低价格的出口是否有利于陶瓷行业的下一步发展。陶瓷行业是资源型、能源型行业，从国家的长远利益来考虑，协会不主张中国的陶瓷大量出口，尤其是低价大量出口，协会将向商务部和国家发改委提出对陶瓷产品取消出口补贴，并根据形势采取限制措施，不能让大量宝贵的资源低价地做成产品出口，出口企业要将高附加值产品、有品牌的产品做出来，这样才是可持续的发展。

因此，陶瓷业应该未雨绸缪，在有效控制产能的基础上，从粗放到精细，从片面追求数量和规模转向提升运营质量和效益，从转变发展方式、调整产业结构入手，依靠科技，注重创新，不遗余力地推进节能减排，提升产品科技含量，向资源节约型、环境友好型的产业发展方面前进。对陶瓷产品出口，更应该进行产品和生产方式的调整。提高企业自主知识产权意识，增加高科技含量和高附加值产品的出口，放弃一贯的价格竞争出口策略，还需要培育中国制造的自主品牌在国际市场上茁壮成长，向国际知名品牌的目标迈进。创新自主品牌，加快产品升级，提升国际形象，增加附加值，陶瓷企业才能更好地开拓国际化市场道路。

瓷砖相关 策略定价策略营销策略品牌策略低价策略现代陶瓷国际策略研讨会,本资讯的关键词:策略竞争出口退税陶瓷出口节能减排