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【策略】陶瓷出口应放弃低价竞争策略

celue】2010-7-28发表: 陶瓷出口应放弃低价竞争策略
近来,对陶瓷业而言,有两件值得关注的事:一是今年5月份,国家工信部向各地下达2010年18个行业淘汰落后产能的目标任务,包括水泥、玻璃、钢铁、电解铝等,在这个强制淘汰落后产能名单中,陶瓷没有

    陶瓷出口应放弃低价竞争策略

近来,对陶瓷业而言,有两件值得关注的事:

一是今年5月份,国家工信部向各地下达2010年18个行业淘汰落后产能的目标任务,包括水泥、玻璃、钢铁、电解铝等,在这个强制淘汰落后产能名单中,陶瓷没有被列入。

二是6月22日,国家财政部发出通知,自2010年7月15日起,将取消部分钢材、医药、化工产品、有色金属加工等商品的出口退税,总数达406种,旨在推进节能减排、重拳出击“两高一资”产业,但有“耗能大户”之称的陶瓷行业未列入取消出口退税的名单内。

不管是没被列入产能过剩名单,还是未被列入取消出口退税名单,陶瓷业是逃过一劫,还是漏网之鱼?是意料之外,还是情理之中?应该说,两件事对陶瓷业而言,是既喜也忧。所谓喜,我国陶瓷业虽属“两高一资”产业,但远非其他行业那样严重,且随着技术进步和产业创新,仍具有朝阳产业的特性,而且近年来行业在节能减排、低碳经济、清洁生产、循环经济等方面取得了明显成效。所谓忧,国家重拳出击高能耗、高污染及产能过剩行业,为陶瓷业敲响了警钟,我们需要重新审视陶瓷业的发展模式。如果不重视发展的质量和效益,不注重调整结构,不切实转变发展方式,不改变与科学发展观要求不相符的成分,行业发展就不可能健康持续,或许下一个名单中就会被列入其中。

出口退税一旦下调,相关行业出口将面临很大冲击。有业内人士表示,很多企业的出口产品都是微利,如果出口退税率一旦下调,很多企业可能面临无利可图的局面。从企业的生存角度分析,出口退税可以直接影响企业外贸市场经营的收入。

在不久前召开的2010年首届陶瓷产区科学发展圆桌论坛上,中国建筑卫生陶瓷协会副会长、秘书长缪斌表示,中国陶瓷出口产品之所以如此低价,是源自较低的税收、较低的环保投入、较低的员工福利待遇和各种补贴,我们应该反思这种低价格的出口是否有利于陶瓷行业的下一步发展。陶瓷行业是资源型、能源型行业,从国家的长远利益来考虑,协会不主张中国的陶瓷大量出口,尤其是低价大量出口,协会将向商务部和国家发改委提出对陶瓷产品取消出口补贴,并根据形势采取限制措施,不能让大量宝贵的资源低价地做成产品出口,出口企业要将高附加值产品、有品牌的产品做出来,这样才是可持续的发展。

因此,陶瓷业应该未雨绸缪,在有效控制产能的基础上,从粗放到精细,从片面追求数量和规模转向提升运营质量和效益,从转变发展方式、调整产业结构入手,依靠科技,注重创新,不遗余力地推进节能减排,提升产品科技含量,向资源节约型、环境友好型的产业发展方面前进。对陶瓷产品出口,更应该进行产品和生产方式的调整。提高企业自主知识产权意识,增加高科技含量和高附加值产品的出口,放弃一贯的价格竞争出口策略,还需要培育中国制造的自主品牌在国际市场上茁壮成长,向国际知名品牌的目标迈进。创新自主品牌,加快产品升级,提升国际形象,增加附加值,陶瓷企业才能更好地开拓国际化市场道路。

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