【策略】卫浴企业塑造品牌的策略

    卫浴企业塑造品牌的策略

浅析：低成本塑造品牌方法

在当前市场情况下，对于卫浴企业来说，品牌塑造是非常重要的问题，卫浴品牌的塑造是一个系统工程，如何用尽可能少的钱塑造品牌是卫浴企业梦寐以求的事。那么，如何用低成本来塑造皮牌呢？

第一，拥有责任感

卫浴品牌在塑造过程中需要肩负起社会责任，只有这样，才能确保品牌健康成长、基业长青，才有可能实现超低成本的品牌运作。卫浴企业想以低成本塑造强势品牌首先就应该肩负起社会责任，接受社会对企业良知的检测。

第二，保证品牌塑造过程的可控性

地板企业在资金紧张、竞争压力大的情况下，在塑造品牌时就要学会有效掌控资源，合理利用资源，使品牌稳健发展。无论卫浴企业最终采用怎样的品牌策略，都必须保证品牌塑造过程的可控性，包括投入资金的可控性、人力资源的可控性、产品和服务质量的可控性等等，这些要素缺一不可，以保障品牌塑造的稳健性。

第三，全员拥有品牌意识

对于任何一个卫浴企业来说，品牌的根本要素都是人，一个成功地板品牌的塑造不是一个人、一个部门或一个品牌策划机构能够独立完成的，它需要地板企业全体员工的参与，要求全体员工都必须有强烈的品牌意识，并有意识的用自己的实际行动来维护品牌形象，为品牌大厦的建设添砖加瓦。

第四，做好品牌渗透

一个卫浴品牌要在一定区域内为消费者所熟悉，就不可避免的要做好品牌传播工作。也就是说，要做好品牌的渗透工作！解决问题的关键是一点一滴地积累资源，实事求是的运用资源，避免弄虚作假带来的损失，将最终打破资源的限制，成功实现品牌传播。

在当前情况下，卫浴企业如果要塑造品牌，就要拥有办法，也就是说，要拥有策略，用策略来塑造品牌！

塑造品牌是当前卫浴企业最为紧迫的事情之一，可是很多卫浴企业都当心塑造品牌需要很多的资金支持，其实，笔者认为，卫浴企业低成本也可以塑造品牌！

多使用品牌典故

什么是品牌典故呢？笔者认为，品牌典故借指品牌在其诞生和发展过程中发生的可以直接彰显卫浴品牌特征的标志性事件。品牌典故经常被用来表现一些广泛而深刻的主题。

卫浴品牌典故的主要作用在于其可以快速向该大众传达品牌特征，强化大众对品牌的认知，而且由于品牌典故的生动性、趣味性、唯一性和传奇性，能够产生品牌自己开口说话的局面——大众轻松记住并主动传播，获得大量的免费传播机会，大幅降低品牌传播成本，有效推动品牌的广泛传播。

卫浴企业应该从企业各方面进行挖掘，留意观察，学会找“品牌典故”、制造“品牌典故”，使“品牌典故”推动品牌长期发展。

多多使用活广告

在日常经营中，卫浴企业必须精心打造自己的“活广告”，这样不仅可以避免“活广告”对品牌形象的伤害，减少负面传播对品牌美誉度的冲减作用，更重要的是可以充分发挥每一个“活广告”的正面传播作用，从而有效地降低品牌传播的成本。

卫浴企业里所有可能与客户、潜在客户以及社会公众发生关系的员工，都可以说是卫浴企业品牌传播过程中的重要媒体，他们传播着企业的“鲜活形象”，因此我们称之为“活广告”。

在卫浴品牌传播过程中，这些“活广告”起着至关重要的作用，甚至在一定程度上对卫浴企业的品牌形象有着“生杀予夺”的大权。

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